Reutilización

La reutilización de campañas no es muy común o habitual en los últimos años. Sin embargo, si que existen empresas que han utilizado campañas antiguas. Actualmente, se me ocurre al menos un caso que podemos encontrar en el medio televisión: Peugeot.

La verdad es que no estoy demasiado de acuerdo, ni personal ni profesionalmente, en la reutilización de antiguas campañas. Cuando se hace uso de la publicidad, y siendo más concretos, de una publicidad creativa, se quieren conseguir unos determinados efectos en el espectador y considero que la reutilización no causa ningún efecto positivo, y de hacerlo, de una manera mínima, por muy brillante que la campaña haya sido antes de su reemisión.

Si bien es cierto, que pueden existir problemas por los cuales se decida reutilizar una determinada campaña, no creo que se aconsejable arriesgarse, pues cada día el espectador busca la novedad, la diferencia, y nunca algo ya visto.

+ NOTA: No me ha sido posible encontrar la reutilización de esta campaña, aunque está actualmente siendo emitida en televisión, por lo que podreís verla en este medio sin problemas.

Semejanzas

Lo más probable es que si os digo “piedra, papel o tijera, un dos tres, ¡ala! Otra vez empate” o “yo iba pa’ hombre, pero me quedé en mono”, sepáis de que spots os estoy hablando. Pero quizá, muchos no serías capaces de distinguir o recordar, cuál de los dos pertenece a Mixta y cuál a Ono. Esto se debe a la gran similitud que tienen las campañas, pues ambas utilizan un humor un tanto diferente, que no va ligado directamente al producto que se publicita. Cabe decir, que en el caso de Ono, la unión es más clara.

Si algo es verdad a la hora de hablar de estas campañas es que se tratan de unos anuncios totalmente extremistas. Es decir, o te encantan, o los odias, no hay término medio (al menos yo no he conocido a nadie que le sea indiferente). Sin embargo, las dos han conseguido algo esencial: que se les recuerde. Aún así, personalmente hablando, considero que aunque el hecho de que se les recuerde es importante, que el público no sea capaz de diferenciarlos me parece también importante, pues en la mayoría de casos los espectadores al rememorar los spots, lo relacionan con uno u otro.

Aún así, considero que ambas campañas son muy buenas, pues aunque a la gente le cueste diferenciarlas cuando las recuerdan, a fin de cuentas, las recuerdan.

Aids Love Stories

Esta mañana, pensando en la entrada de este pasado martes, recordé una serie de cortos, los cuales tratan también del sexo seguro en prevención del SIDA.  Al igual que el spot de la anterior entrada, la agencia es TBWA Paris y en este caso el director creativo es Erik Veryoegen, y la producción viene de mano de Wanda Productions.

La verdad, creo que son increíbles. Me parece que cuentan a la perfección la vida de cualquier adolescente y no tan adolescente. La historia se cuenta de una manera cómica, han sabido utilizar el humor muy bien, algo muy difícil de conseguir. Además, la música me parece muy acertada y que va acorde con la manera de trasmitir el mensaje que han elegido.

En definitiva, considero, hablando tanto personalmente como profesionalmente, que se trata de un trabajo realmente bueno, dónde se ha conseguido no sólo transmitir el mensaje, sino también el objetivo de comunicación.

Campaña Prevención SIDA

Uno de los temas que más comederos de cabeza causa a los profesionales de la comunicación es crear un spot que logre concienciar a los adolescentes sobre problemas sociales, que en la mayoría de casos, les atiene directamente.

El otro días, recibí un evento en una red social, donde se hablaba de un anuncio que ya había visto en una de las clases de la asignatura Creatividad. Se trata de un anuncio sobre el uso del preservativo en prevención del SIDA, creada por la Agencia TBWA.

 

Al ver el anuncio en la red social, me entró la curiosidad por saber que era lo que opinaba las personas, que al igual que yo, habían recibido dicho evento. La verdad, no me sorprendió demasiado, pues a mi parecer, hablo de un anuncio muy bueno. Encontré comentarios como “es tremendo”, “muy ingenioso y original”, “realmente bueno”, “ya podían hacer más anuncios así”, entre otros muchos. Esto muestra que el anuncio ha calado entre los adolescentes, tal y cómo lo demuestra también, aunque en menor medida,  el hecho de que una persona se haya tomado la molestia de crear un evento exclusivamente para difundir el spot. Si bien podría haber sido la propia asociación o la agencia el creador de éste, en este caso he de decir que no es así. Aunque lo importante no es solo que cale entre el público, sino que haga efecto, es decir, que logre su objetivo de comunicación, el conseguirlo es un gran paso hasta el logro del mismo.

A mi, personalmente, me parece un anuncio, tal y como ya he mencionado, muy bueno, por su originalidad, creatividad y por la fantástica conexión que han conseguido entre la diversión o humor y el problema serio (al menos desde mi punto de vista) que trata, por ese tono desinhibido y alegre que han conseguido a la hora de concienciar a las personas. 

Algo más

El otro día, viendo videos en youtube, encontré este que os dejó aquí. Es un anuncio de Pantene para la televisión tailandesa. Se cuenta la historia de una niña sordomuda que no sólo aprende a tocar el violín, sino que además lo hace de una manera asombrosa, contra todo pronóstico. La verdad es que creo que este spot es de ese tipo de anuncios que tratan de enseñarte algo, que en éste caso es la propia superación.

En este tipo de anuncios “educativos” la conexión con el producto debe ser directa, y no creo que en este caso así lo sea. Si es verdad, que a lo largo de todo el spot pero principalmente al finalizar este, podemos observar la larga cabellera de la protagonista en movimiento junto con la música, no creo que se haya encontrado ese “click” entre producto y lección. Sin embargo, considero, que cuenta una historia preciosa, que probablemente haya calado hondo en la mente de muchas tailandesas, y que tiene un trabajo productivo muy bueno.

Este es uno de tantos ejemplos de cómo la publicidad no se limita a vender productos, sino que también enseña, aunque no sea éste último el principal objetivo.

Internet

Si una cosa está clara es que, en los días que corren, Internet es el medio rey. Y sobre todo, cuando hablamos de publicidad. La mayoría, por no decir todos, los esfuerzos de los profesionales de la comunicación tienen que estar centrados en este medio, si o si.

Una de las técnicas más utilizadas por los profesionales son los banners. Sinceramente, mi opinión sobre éstos es bastante radical. Considero que la mayoría de ellos, muy lejos de llamar la atención del internauta, le ponen en bandeja de oro cerrar la ventana. Sobre todo, los que te ocupan toda la página. Sin embargo, si creo que aquellos que aparecen en los laterales, y con un tamaño normal, impactan mejor al internauta. A este argumento, le puedo añadir, la falta de originalidad y creatividad que tienen la mayoría de ellos, algo que, lamentablemente, sucede de manera demasiado habitual cuando hablamos de publicidad. 

Creo que deberíamos buscar nuevas técnicas de insertar la publicidad en este medio, de una manera más eficaz y, sin duda alguna, más creativa. Pues, si algo he aprendido a lo largo de la vida, es que los extremos no son buenos. Y en el caso de los banners, queda demostrado, al menos, a mi parecer.